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厨电风口下的冷思考:“追风”还是“造风”?

lovgou.com  来源:全球乐购 日期:2020-08-01 00:57:32

洗碗机、净水机、消毒柜、集成灶……近些年来,厨电市场上新品类层出不穷,经常是一阵风吹来,大批类似的产物一哄而上。

是紧追风口模拟他人,用来不及成熟的产物充斥市场,还是坚持开发更完善的新技术功效,靠创新科技赢得市场?就刚刚公布的《中国厨电集成化生长白皮书》中也提及,创新性产物不仅仅是从无到有,更应该顺应消费者对于集成产物的市场需求。这是厨电业需要思考的可连续生长之计,也是头部品牌要做的决议。

“迟到”3年 集成烹饪中心来了

集成灶,在中国降生于2003年,今后七八年间涌现出500多家品牌。2016年以来,厨电市场整体存量饱和,一连两年增速下滑,而集约化、套系化的集成灶市场却逆风而上。

2016~2019年,海内集成灶年销量从70万台增至200万台,市场规模从48亿元扩张至200多亿,诱人的蛋糕吸引美的、格力等大厂陆续跟进,去年仅美大集成灶一家就卖出15亿元。

在集成灶观点最炙手可热这几年,海内厨电巨头方太似乎一直“按兵不动”。

跟风、复制很简朴,但已经在专业厨电领域做到老大的方太有更多思虑——在集成化的大趋势之下,最佳的集成方式应该是怎样的?如何最大化解放用户的体力和思考,解放厨房空间?如何保持厨房整体感,并兼顾环保和使用宁静?在为消费者提供技术便利的同时,还能兼顾低碳环保宁静等社会命题,这是一家技术龙头企业发兵前必须厘清的重大事项。

带着对集成解决方案的苛求,方太在数年间走访500多户中国家庭厨房,实地调研烹饪习惯,对“集成”的观点和技术解决方案提出全面阐释与创新。

2019年8月,在迟于集成灶风口整整三年后,方太推出首款“集成”观点的中式烹饪解决方案——集成烹饪中心。

就技术方案和用户体验而言,集成烹饪中心是传统集成灶的全新升级,主要提出三大创新点:

第一也是最重要的,坚持油烟上排。油烟自然升腾是向上走的,如果违反烟气蒸腾纪律向下排烟相当于让油烟多转了个弯,吸烟效果就会打折扣。集成烹饪中心坚持让油烟顺势上排,进风口面板厚度仅12公分,充实使用空气动力学中的狭管效应,切面窄而风速大、吸力强而所需功率更小,比传统集成灶减噪10dB以上,吸油烟效果却更好;

第二,在最小空间里实现功效最大化。熟悉厨房结构的用户都知道,吸油烟机的安装位置取决于排烟偏向,向下排烟需要紧挨公共烟道安装,穿地柜隔板而过,可能会浪费大量柜体空间。而集成烹饪中心出风管道走吊顶,那里利便就装在哪儿,在厨房事情区内,烹饪只需1米动线,上下左右1米内洗涤切配、蒸炒炖烤,占用空间极小,险些站在原地就能完成一顿饭;

最后,为了规避传统拼凑式安装的方法切断台面和地柜,破坏厨房整体装修气势派头,集成烹饪中心接纳分体式、嵌入式安装,灶蒸烤烹饪机只占用一半底柜,外观上接纳玄色钢化面板,与大理石、木质板材在视觉上都兼容,不破坏与台面和装修气势派头,保留了厨房整体感。

只管姗姗来迟,但方太集成烹饪中心显着有别于传统集成灶的排烟设计、节能降噪技术和空间使用,让其一经上市就引发集成市场“上排还是下排”“解放厨房空间”等功效迭代探讨。

2019年,在海内厨电市场整体萎靡的情况下,虽迟但到的集成烹饪中心帮方太稳住了百亿销售红线。来自消费市场的第一批用户很快给出了口碑反馈——去年底,上市仅一个季度的方太集成烹饪中心被中国轻工业团结会评鉴为厨电行业“消费精品”。这几个月来,听说中强功效加身的集成烹饪中心第Ⅱ代也已在市场上火热起来。

“追风”还是“造风”?

是追着当下的消费风口走,干一票赚一票,还是把眼光放到未来,去解决明天的问题?

是追随别人走一条容易的路,还是负担庞大风险和不确定性去做开发式创新?

对以上问题,方太用集成烹饪中心、水槽洗碗机、净水机等产物坚定地做出了自己的选择。

2015年,方太历时5年攻坚,开发出首款水槽洗碗机。差别于其时西方普及了几十年的大号洗碗机,水槽洗碗机第一次把水槽、洗碗和去果蔬残留三大功效联合起来,既节约空间,又缔造了一种制止传统洗碗机共用管路交织污染问题的“无管路双泵”清洗系统,模拟汽车涡轮增压原理,使用高频超声和湍流打击技术,把果蔬外貌农药残留去除90%以上。

2018年,方太推出新一代智能“风魔方”吸油烟机,搭载历时4年研发的“静电分散”技术,乐成让吸油烟机的油脂分散度提升至98%,高于国家尺度18个百分点。这18个点的背后,是800多人科研团队对200多项数据的近万次技术测试,最终使用静电分散技术、3D复合滤网质料等关键措施,实现把油烟中PM2.5和PM10等有害颗粒物大部门或全部过滤出来,极大降低了外排烟气中的有害物质。

2019年,净水机市场火爆多年后,方太基于长达8年实验室研发,推出首款搭载NSP膜色谱双效净水技术的净水机产物,实现既能高效滤除重金属,又保留有益矿物质。重新界说了一杯好水,以硬核技术创新重构了中国厨房的净水康健尺度。

面临厨电行业一波又一波新观点、新浪潮,企业是跟风还是造风?

这个问题在方太内部不存在分歧。方太团体董事长兼总裁茅忠群多次论述过方太的创新原则:第一,做产物必须有绝活,如果是简朴地追随,宁肯不做;第二,要从消费者出发,从仁爱之心出发,以“美善创新”为原则,做别人不能做或不愿意做的事,而非简朴快速地占领市场份额。

茅忠群的第一条原则界说了创新之美,第二条则强调了技术之善。以“美善”为尺度来约束技术创新,意味着方太无法在竞争中以效益为单一目的蒙眼狂奔,既要为用户提供利便,又要兼顾社会价值,因此经常体现出迥异于行业趋势的“逆流而动”和“慢研发”。

用3年研发出一款以消费者需求为前提的集成式创新产物,用5年造一款适合中国厨房和消费者生活习惯的水槽洗碗机,用8年研发一台更有利于饮水康健的原创净水机……这些或许就是茅忠群口中“别人不愿意做”而方太必须做的——与“美善创新”有关的事。

模拟是一种习惯,同样,创新也是。仔细视察,不难发现,近年来方太对科技领域的探索:从应用技术创新和集成式创新,逐渐延伸到净水膜、3D复合过滤质料等更焦点的基础质料创新。停止2020年6月,方太拥有近3500项授权专利和近500项发现专利,居于业内绝对翘楚。

“不做跟风者,只做造风者。”这是方太自上而下贯彻的创新原则,因为比起复制他人、追赶风向,“造风”才是真正的创新。而对于一家伟大的企业来说,必须要有两个焦点:不是野心、功利心,而是创新和良心。

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