您现在的位置: 首页 > 美食民生 > 食品保健 >

我国保健品行业2025年市场规模将超2400亿元

lovgou.com  来源:全球乐购 日期:2020-08-25 11:00:17

1、中国保健品市场规模不停扩大 行业格式较疏散

2014-2019年间,我国保健食品行业市场规模稳步增长,2018年到达1627亿元,2019年受“权健”事件的影响以及一系列羁系政策出台的影响,保健食品行业面临较强的逆风,整体增速有所下滑。

我国保健品行业市场较为疏散,主要原因为在已往较长时期内,行业准入门槛较低,注册审批时间比药品短,临床试验难度比药品低,但行业使用消费者心理举行暴利订价,从而吸引了大量食品厂家进入。同时,由于过往“蓝帽子”资质治理不严格,大量低质保健品企业得以通过“贴牌”进入市场,因而行业整体集中度较低。

短期内羁系趋严导致谋划规范的龙头企业受益,市场份额朝头部集中。2019年保健品CR8为41.5%。公司份额方面,受行业整顿攻击直销影响,无限极、安利、完美份额划分下滑1.4pct、0.7pct、0.9pct至9.1%、5.8%、4.5%,非直销企业汤臣倍健份额提升2.1pcts至9.9%,逾越无限极成为膳食增补剂行业龙头。

2、下游销售渠道仍以直销为主 电商占比份额不停提升

现在我国保健品行业的销售渠道主要为直销和非直销。直销是指保健品品企业通过各级销售员工将商品直接销售至消费者。非直销主要包罗药店、连锁店、商业超市、线上电商等渠道方式。

由于行业生长的历史原因,下游销售渠道仍以直销为主,占比靠近50%。2013年以来,直销占比总体变化不大,趋于饱和。13-19年直销渠道销售额CAGR为10.1%,与行业整体增速基本一致。

线上渠道起步晚,但增长速度最快。近年来,随着移动互联网的普及,线上渠道捕捉了新一轮流量红利,并很好方单合了保健品消费者长尾的需求。2016年,我国保健品线上销售份额首次凌驾药店渠道份额,成为仅次于直销的第二大保健品销售渠道,且近五年的复合增速高达31.2%。

3、新冠肺炎疫情给保健品行业带来危机与机缘 中药保健品关注度提升

2020年头新冠肺炎疫情“黑天鹅”事件给保健品行业同时带来打击与机缘:一方面,疫情的伸张极大地打击了全球经济,经济陷入恒久衰退风险加剧,此外各国保健品企业计划举行的康健教育和市场宣讲运动全部被迫取消,传统药店、直销渠道由于线下经济运动的暂停也遭受重创;

另一方面,疫情扩散使人们的康健意识获得空前提高,暮年人群体希望通过服用保健品以提高免疫力,“直播购物”的兴起使得众多保健品行业纷纷加大线上营销的投入力度,给行业带来新的生长机缘和消费增长点。

据官方统计,新冠肺炎疫情治疗历程中医药有效率到达了 90% 以上,尤其是在治疗疑难病等方面具有奇特的价值,中医药及相关保健品开始备受关注与信任,这使得以中医理论为基础的中医药保健品在未来将迎来销量的强势增长。

这可从中药材市场价钱的颠簸获得验证,疫情期间中药保健品需求上升,导致部门中药材品是由于求过于供或者短缺而泛起差别水平的涨幅。虽然海内疫情逐渐退去,但近期商家购货力度依然不减,在市场求过于供的情况下,中药保健品供货商惜售心理随之增强,导致部门中药材价钱的上涨。

4、羁系政策趋严和“大康健战略”和影响 行业迎来新一轮转型升级

2019年,知名保健品企业“权健”因涉虚假宣传、非法传销、医疗资质和药品宁静问题引发烧议,并被提起公诉。今后,海内的保健品市场和直销行业也迎来了前所未有的严厉羁系。百日行动、反不正当竞争执法、团结攻击欺诈销售“保健品”,羁系部门的重拳出击形成高压态势,商务部存案的直销产物经复核后被砍掉近一半,同时相关行业革新政策也麋集出台,以后行业羁系趋势也将会越来越严。

只管短期内收到行业严格整顿的影响,业绩泛起下滑,可是恒久来看,从2019年国务院印发的《关于实施康健中国行动的意见》,其中共64次提到“预防”,明确了国家通过疾病预防、“治未病”,以提升人民康健水平的战略偏向,从恒久看,作为“治未病”重要品类,保健品仍有庞大发展空间。

因此,前瞻工业研究院预计未来五年中国保健食品市场将新增至2435亿元规模。一方面需求高速增长,另一方面行业也在快速改变:消费者越发成熟而且改变他们的消费习惯,传统的渠道正发生厘革,互联网和数字化改变了企业同消费者的接触及价值缔造的方式,而且不停有新的竞争者进入行业和商业模式的创新。未来行业还会有更多的吞并收购发生,竞争格式也将改变。(泉源:前瞻工业研究院)

>>下篇:返回列表