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红豆居家:婴儿绵文胸开发女性市场“柔软”新风俗

lovgou.com  来源:全球乐购 日期:2020-03-12 14:17:46

中国女性文胸消费意识觉醒,消费看法逐步与国际化接轨,中国文胸市场规模正在飞速扩展。市场出现品牌疏散度高、增长迅速等鲜明特点,如何抢占市场份额,成为中国本土文胸品牌的重中之重。

编辑|瑾 书

泉源|中服网

维秘中国生长历程放缓无疑触发了中国女性亵服市场的新混战,作为服装市场“最后一块蛋糕”的女性亵服行业生长前景极为可观,各大中国本土亵服品牌都跃跃欲试。其中值得一提的即是亵服龙头品牌红豆居家所推出主打“外在有型,内在柔软”的婴儿绵文胸。

2020年春夏婴儿绵文胸系列新品在其3月6日的公布会上一经推出,便引发销售热潮。柔软文胸节期间,婴儿绵文胸销售额突破2292万,大量网友及KOL晒单刷屏。

红豆居家作为柔软型文胸生长的重要主导者,以精准的市场定位以及顶级的匠心工艺研发C位出圈,预示了女性文胸市场的新风俗。

自然体态成为女性柔软型文胸新追求

“当我16岁时,我盼望隆乳”果敢率真的超杀女Chloë Grace Moretz也曾在采访中坦言,少年时期曾因造型师推荐自己穿的高填充物聚拢文胸而怀疑自己身体扭曲,胸小便成为了她幼年时期难以忘记的阴影。

“聚拢”在已往十几年里可以说是女性文胸的绝对标志,“有沟为美”的刻板审美也成为了无数亚洲女性的紧箍咒。相比西欧女性,亚洲女性的胸型普遍底盘大、上围不够丰满且轻微外扩,而一味追求聚拢不仅会影响穿着的舒适感,久而久之更会带来许多康健问题。

2014年世界卫生组织观察全球乳腺癌疾病患病率最高的地方在亚洲,其中中国境内发病率占了全亚洲80%之多。而凭据国家癌症中心公布的《2017年中国肿瘤的现状和趋势》陈诉显示,乳腺癌发病率位列女性恶性肿瘤之首。不仅如此,中国乳腺癌发病率的增速也是全球平均增速的两倍,在全世界排第一。这一现象中不行忽视的因素就是中国文胸市场上鲜有真正专注于研发贴合亚洲体型的文胸品牌。相比于欧洲400多年的文胸文化,中国女性文胸只有二三十年的历史,现在市面上仍旧存在大量文胸还是沿袭了传统的欧版钢圈、强聚拢等设计。这类文胸通常会压迫乳房,给女性带来极大的康健隐患。如文胸移位、切割乳房;勒痕造成血液循环不畅;恒久压迫导致脂肪移位而发生副乳;不透气海绵造成黑乳头等问题。

而随着中国女性对于自我意识的进一步觉醒、消费看法的转变,相比于早期的对于“事业线”的狂热追求,女性审雅观念愈加趋向于自然康健的体态体型。凭据2019年行业最新数据显示,中国女性在于文胸的选购上最在意的是舒适度,相比于取悦别人她们更愿意选择取悦自己。

红豆居家作为柔软型文胸的主导者,坚持从用户思维出发,精准抓住客户对于“文胸舒适度”的需求及痛点,秉着做好“柔软型亵服”的品牌理念,以“婴儿绵文胸”系列新品作为文胸市场的试金石。该系列产物设计针对性强,讲求精而专的研发设计理念,以爆款思维运作产物,携手日本著名设计师岸村裕子,主张“外在有型,内在柔软”的设计理念,立志为女性文胸市场带来新尺度。

对外,其在理念上并非太过追求聚拢,而是讲求回归原有胸型,在自然承托保持康健胸型的同时展现女性真实美态。在工艺版型上不仅模杯深度越发合理,盘面巨细周长也是更适合亚洲女性的34.2cm,同时其BP点也相较于普通文胸的8cm长出3—5cm,这样的调整,不外度挤压聚拢乳房才气到达刚恰好的舒服,真正做到贴合亚洲女性,不空杯不溢杯。

对内,婴儿绵文胸在材质的选择上可以说做到了“柔软无压力”,不仅在柔软度上横跨普通海绵的三级,在里料受力点压力的漫衍上也更为合理,不会造成局部血液不畅,同时还具备很好的贴合度和柔软度,海绵触感如同婴儿的面颊。

值得一提的是,为了更专业的服务与设计以及更聚焦的市场营销,红豆居家将此次公布“婴儿绵文胸”系列新品分为两种主打爆款,划分是「养护系列新品0B186」与「乳胶系列新品0B530」。两款产物都以柔软做基本要义,进而延展其差异化功效。

「养护系列新品0B186」主打3D立体模杯,柔软有型。在工艺上接纳人体工程力学立体螺旋凹凸设计,柔软轻薄,舒适贴合胸部,让胸型出现自然立体的形态。同时配合绵感无痕蕾丝及美肤宝科技面料,让整款文胸由内而外的舒适有型,柔软轻薄,贴合胸部。小胸不空杯,大胸不溢杯。

「乳胶系列新品0B530」最大的特点则是接纳了泰国入口乳胶,柔软舒适。乳胶杯高达90%泰国入口乳胶含量,具有真胸般柔软手感;天然抑菌,更能呵护乳房的康健;高回弹的乳胶支撑力好,不易变形。同时该款接纳无钢圈设计搭配一体式侧翼、无胶骨设计,对胸部无压迫,舒适度更高。在面料选择上,该款产物接纳了高弹无痕侧翼+蕾丝美背设计的设计,让整体弹而不勒、越发透气。

掌握先机成为先行者

女性经济能力的提升和自我意识的增强极速推进了文胸市场的生长,文胸行业规模快速扩张。停止2019年,中国包罗文胸在内的亵服行业已经成为一个超2000亿的大市场,然玩家众多,竞争猛烈,市场集中度低,品牌份额疏散,中国本土品牌更是在机缘中抢出路。

据前瞻工业研究院公布的《中国女士亵服行业市场前瞻与投资计划分析陈诉》统计数据显示,现在我海内衣行业中高端品牌主要由外洋品牌占据,国产物牌主要占据中低端市场。而且,我国女士亵服品牌多达3000多个,90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下,规模销售超10亿元的品牌寥若晨星。市场在扩张,可品牌盈利却在大缩水?恰恰提醒了我们提高市场份额占比率、品牌生长集中的重要性。风险与机缘并存,谁能掌握市场先机,谁就能笑到最后。

而凭据近两年淘宝在双十一的销售数据显示,扬弃传统的钢圈海绵垫,寻找更适合自己的文胸,正成为新时代女性痛爱自我的新路径,应运而生的无钢圈法式蕾丝成为文胸新蓝海,这样的独立设计师文胸品牌在淘宝上已经孕育了30余家。法式、蕾丝文胸,无钢圈纯绵文胸的大热,在女性文胸市场上占据90%的份额。另外,2016年至2018年,“纯棉”材质的亵服市场规模实现增长172%,说明消费者在内穿材质的选择上,越来越青睐质感较好、较舒适的“纯棉”材质。这也就预示着未来女性文胸等内穿市场的风向将会是以自然、舒适、柔软为主。

综上,由于人们审美与生活品质追求的改变,女性对于文胸的需求也早已打破一味追求聚拢的畸形审美,而转变为更多的崇尚自然体态美,追求柔软舒适康健的穿着体验,柔软型一跃成为文胸市场主流消费趋势。这也正是红豆居家坚持主攻柔软型文胸市场,坚持研发更适合亚洲女性体型文胸的原因所在。因此,婴儿绵文胸有着极大的生长前景,成为局势所趋。

专做精品、专做体验

据前瞻工业研究院公布的《中国女士亵服行业市场前瞻与投资计划分析陈诉》统计数据显示,2017年中国女性亵服市场规模增长至1521亿元,同比增长7.1%,停止2018年,我国女性亵服市场规模已超1600亿元,到达1611亿元左右,同比增长了5.9%。且就人均消费占比而言,中国仍旧远低于蓬勃国家,这足以证明晰海内亵服市场的前景之辽阔。

然由于海内女性文胸行业集中度较低,许多文胸企业并没有做好研发。海内许多文胸企业在研究时都是直接从外部引进文胸的名目和尺寸,只有较少的龙头企业直接研究中国女性的胸型特征,导致海内文胸的合体性不够,在对于文胸的设计、舒适性等思量上也都还远远不够。因此,女性文胸中国化势在必行。只有增大投入和研发力度,更专注于适合亚洲人体型的文胸产物设计,让中国市场的文胸更适合中国女性穿,才有可能受到追捧和认可。因此未来“柔软型文胸”更能占据较大的市场份额。婴儿绵文胸可能成为未来文胸行业生长的主流趋势之一。

同时凭据淘宝数据显示,随着新一代消费者的发展,95后女生已成亵服消费的主力军,消费人数最多。而90后女生最有亵服消艰苦,她们在千元以上的贵价亵服里开销甚多,她们更注重自我意识,也更在乎舒适度与康健。这也为文胸品类的生长做出提醒:品牌在做女性文胸中国化的同时,应注重品牌的年轻化与品质,红豆居家这类具有研发创新实力的文胸品牌或将迎来消费发作春天。

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