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突破流量思维的桎梏,看卡姿兰如何乘风破浪

lovgou.com  来源:全球乐购 日期:2020-08-26 16:18:52

《三十而已》落幕不久,《乘风破浪的姐姐》连续霸屏。无论是荧屏还是生活中,有实力、有故事,有非凡履历的姐姐们都市自带话题。今年七月,卡姿兰官宣了国民女神“姐姐”佟丽娅为全新品牌代言人,同时拉开了卡姿兰“每一粒微光终将闪耀”CAMPAIGN的帷幕。

亮点

深挖品牌价值,360度引发消费者共识

停止现在,品牌两个官方话题#卡姿兰品牌代言人##明星底妆有多闪#,合计获得超1.2亿阅读量,代言人佟丽娅新品牌TVC,获得超1081万+播放量,素人的自发分享,仍在继续。

从整体营销思路上来看,本次运动取得如此佳绩,有这样几个亮点:

01

重磅官宣代言人:精准通报品牌特质

卡姿兰已经进入国货彩妆第一赛道,其产物已经广受认可,对品牌价值与品牌形象的深化是品牌营销的重点。佟丽娅成为卡姿兰品牌代言人,代表了卡姿兰在营销思路上的转变,其自信、闪耀的女性魅力,与品牌的精神内核高度契合。

无论是近年来她演绎的具有独立魅力的荧屏角色,突破自我挑战春晚主持人的魄力,还是她自己越来越自信强大的气场,都贴合卡姿兰流传的“每一粒微光终将闪耀”的品牌态度,勉励每一个女生自信追求漂亮,诠释新时代女性的奇特魅力。

同期,代言人佟丽娅登上《时尚COSMO》8月刊,超A的背头造型,全套卡姿兰的“佟”款妆容,强化品牌质感与形象。

02

态度破圈:重新界说乘风破浪

为了更深入地诠释“每一粒微光终将闪耀”的主题态度, 卡姿兰团结团结顶级时尚杂志《时尚COSMO》,与乘风破浪的姐姐王霏霏、流量时尚全能小花周洁琼、专业彩妆师仙姆Samchak这3大圈层代表配合举行诠释,讲述了差别履历的他们,如何自信追光,不停闪耀的态度与故事。

此外,卡姿兰还与众多KOL举行内容共创,以第一人称的视角,分享博主通过努力迎来闪耀的生活履历。引发更多目的人群的广泛共识。

一个个好像发生在身边的故事,为消费者营造了强烈的代入感,卡姿兰通过将情感诉求与产物特征的强绑定,赋予了黑金底妆家族纷歧样的产物故事感和陪同感,让消费者在相识产物详细功效的同时,被品牌态度所熏染。

03

口碑与专业双赋能:用产物力打开消费心门

而在理性相同的层面,卡姿兰品牌奢曜大使仙姆Samchak作为抖音超头部KOL和专业彩妆师,通过他的真实的使用体验、测评、直播上妆等系列行动,为黑金底妆强大的产物力举行了口碑的打造。

与此同时,微博、抖音、小红书、B站等多个社交平台,数百位KOL加入种草雄师。一时间,全网闪曜不停。

事实证明,好的产物自带流传力。底妆三部曲的仪式感、奢曜无瑕的妆感,真金、七珍宝石等珍贵身分不仅带来了新鲜感,更满足了当下女性对底妆遮瑕力、光泽感、高级妆面的需求。

总 结

相比起护肤类产物对维稳、和修复的看重,彩妆产物的精彩、有型,更凸显了新一代消费者对个性化的追崇。这也意味着,彩妆产物不仅要满足功效上的述求,更要满足她们的自我认可和自我形象塑造的需求——自信、强大、闪耀、不爱束缚、自由生长。也就意味着品牌与消费者的关系应该是——尊重、明白、志趣相投、并肩发展。

从品牌建立之始,卡姿兰便聚焦于打造优质产物,提升品牌力,并向消费者通报品牌的价值主张,勉励女性敢于挑战、追求美,缔造属于自己的时代符号。

这一次卡姿兰推出经心打磨的黑金奢曜底妆家族新品,携手代言人佟丽娅和三大圈层代表,配合演绎品牌态度,品牌形象进一步国际化、高端化,再次彰显了彩妆向导者的洞察和品牌气力。

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