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小红书美妆陈诉:18岁以下群体对美妆消费量提升158%

lovgou.com  来源:全球乐购 日期:2020-08-24 10:16:43

益普索Ipsos团结小红书公布《2020小红书年中美妆洞察陈诉》,基于小红书和益普索社媒数据库,从行业洞察、人群画像、营销态势三大方面,回望2020上半年美妆市场的变化与突破,前瞻未来品牌建设的趋势与机缘。

1. 疫情困局之下,美妆市场履历的“变化”

特殊时期下,美妆行业也在发生变化。益普索Ipsos从“整体趋势”、“用户关注品类”、“品牌内容消费”和“国货美妆崛起”四类角度上全面阐释美妆行业的市场全景。

随着海内疫情态势的放缓与转好,美妆行业自4月以后迅速回暖,景气水平仍在提升。预测2020年化妆品类零售规模将放缓增速,但仍保持稳中有涨的趋势。疫情的居家隔离,线下运动受限,品牌主纷纷将营销运动转至线上,疫情加速了品牌的线上化营销,也让品牌主越发依赖于内容社区和短视频/直播带货。

疫情催生了“口罩妆”爱美的女生用眼睛散发色泽,眼妆借势迎来新的增长时机。眼影和眼线笔/眼线液成为疫情期间增长最快的单品。眼部、手部、颈部的照顾护士需求连续提升。护肤内容在小红书和其他社交媒体平台上同比增长划分到达60%和54%。

2. 美妆内容消费人群画像

女性美妆内容消费群体,人群呈年轻化态势

小红书用户漫衍中,52%美妆内容消费女性用户小于22岁, 42%来自于新一线和二线都会,人群有显着的年轻化趋势,并辐射更多下沉都会。

男性美妆内容消费群体,主要以高线都会为主

相较于女性,男性美妆内容消费群体更偏向于高线都会以及25岁左右的群体,略体现出向年轻化和下线都会辐射的趋势。男性的偏好以护肤为主,彩妆为辅,但对小我私家照顾护士和香水的关注涨幅最为显着。

年轻化美妆内容消费群体,也是国货美妆的主要人群

年轻化美妆内容消费群体是以学生党为主,由18岁以下和小镇青年的人群驱动,其中18岁以下群体对美妆内容的消费量提升了158%。她们整体更爱彩妆,对唇妆、底妆、眼妆的兴趣浓重,且口红是首选单品。

轻熟美妆内容消费群体,高端化品牌是她们的心头好

23岁及以上的轻熟消费群体,整体对于护肤和小我私家照顾护士的需求涨幅显着。更偏重护肤调养和功效,英华、面膜、面霜是必不行少的调养品。此外思量到口罩带来的皮肤问题,美白和祛痘印也成为重要需求。轻熟群体更偏爱高端化品牌,倾心西欧品牌。

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