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新冠之后,虚拟化妆受到了丝芙兰等关注

lovgou.com  来源:全球乐购 日期:2020-04-23 16:12:25

新冠疫情之后,化妆品行业也将发生庞大变化,企业不仅要关注顺应盛行趋势的产物,也要在包装上下功夫。

WGSN的美妆总监珍妮•米德尔顿(Jenni Middleton)在最近举行的“COVID-19-Beauty行业的变化趋势”上表现:“由于全球性大盛行病新冠肺炎疫情,为满足消费者快速变化的需求,美妆品牌必须从基础上迅速应对。”

随着新冠肺炎疫情的扩散,全球许多国家的大部门人险些所有时间在家中渡过,通过智能手机与家人及朋侪相同,消费生活也在发生庞大变化。

预计这种生活上的变化将加速WGSN对2021年至2022年主要宏观趋势的预测,并给人们需要和想要的产物带来变化。

珍妮强调表现,因大部门化妆品主要依赖触感和嗅觉等感官层面,所以一些网上销售的产物一直处于苦战之中,当务之急应尽快寻找解决措施。

特别是,WGSN预测的技术变化将加速到来,资助消费者在网上选择彩妆产物和头发颜色。

为了给消费者提供更宁静的体验,美妆品牌和零售商将加速虚拟化妆体验功效,不再是实验而是必备。

以往人们认为与众差别的虚拟化妆体验因为新冠肺炎疫情,消费者开始实验使用,而且越来越熟悉这个功效,预计以后也会继续使用。

购置产物前,移动端用户可以通过Perfect的YouCam应用法式试用妆容和发色。YSL、Pixi Beauty、AVEDA等已经与Perfect联手。

2018年,欧莱雅和ULTA为给消费者提供虚拟化妆功效,划分收购了ModiFace和GlamST。

丝芙兰和ULTA在新冠肺炎疫情扩散后,美国门店停止试用服务,转而推出虚拟化妆工具。

美妆总监珍妮表现:“随着虚拟体验技术的进一步生长,越来越受到公共们的接待,甚至扩大到护肤、美发造型等品类,美妆品牌们正加速投资体验移动时飘逸的头发、口红、眼影、染发剂等技术。”

她还增补表现:“消费者现在通过画面接触世界,美妆品牌们在网上转达产物、体验、信息和娱乐,在这种不确定的时期, 应该致力于生产资助掩护身体和情感幸福的产物。”

此外,她认为,受新冠肺炎疫情影响,在家的时间会增加,清洁和洗澡的趋势增加,会更注重清洁。

据分析,随着消费者要求品牌的责任感和伦理意识,产物的信赖变得尤为重要。

由于对新冠病毒从动物感染到人类的途径的恐惧,消费者已经迅速向植物性身分和零残酷无动物身分的产物转变。

由于人们越来越关注宁静,消费者会越发关注小我私家宁静,而不是更广义的可连续性问题,高度关注是否可以放心使用产物。

珍妮表现:“由于全球性大盛行病新冠肺炎,应推出优秀的设计,让消费者的关注脱离品牌的可连续性,淘汰对卫生的担忧。在实体零售门店,卫生和消毒成为构筑消费者信赖的焦点要素。”

而且,样品的使用方式正发生划时代的变化,将使用单个胶囊和安瓶来保证宁静卫生。具备可轻松使用英华、洗面奶等产物的Air less pump、智能塑料等抗病毒功效或可证明清洁度的创新包装将受接待。

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