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“黑五”在线消费额再创新高 但亚马逊并非独一的赢家

lovgou.com  来源:全球乐购 日期:2019-12-03

  作为美国一年一度最重要的购物节日,“玄色礼拜五”在如今的网络时代下,已经和已往产生了很大的变革:消费者今夜在商场外列队期待大门敞开,,冲进去将打折商品一抢而空的场景正变得越来越少,人们在线上的购物勾当正逐渐酿成“黑五”的主流。

  本年的数据进一步反应了这样的趋势:Salesforce的市场调研数据显示,本年美国消费者在“黑五”当天在线消费金额为72亿美元,同比增长14%,创下“黑五”当天在线消费记载,但这并不料味着亚马逊是这场消费盛宴中的独一赢家,沃尔玛、Target等传统零售巨头,依然没有缺席。

  “黑五”这一非凡的消费日所揭示出的消费场景,实际上在某种水平上反应了美国整体的消费趋势状况:即在电商日益成为消费行为主流的同时,传统的线下消费却并没有被线上消费所替代,线上线下的消费购物形式仍将在恒久共存。本年在线消费一连增长的同时,到店购物消费总额也比去年同期增长了4.2%。

  几大因素抉择了这样的近况:首先,去往商场购物,仍被很多美国人视为节日勾当可能日常家庭勾当的很重要的一个部门,以“黑五”为例,在平日里很少见到的拥挤的人群中列队购物,自己成了戴德节假期勾当布置的一部门,很多美国度庭会选择在戴德节家庭晚餐竣事后,举家前往四周的商场购物,这也是“黑五”最初的形成的理由。其次,许多折扣商品并不会呈此刻商家的在线购物页面上,有一部门打折商品只在线下商场内呈现,第三,美国快递效率并不高也是重要原因之一,在购物旺季,网上购物的订单往往要淹灭比平日里更长的时间才气送达,对付很多传统零售商家来说,比方沃尔玛、Target,便向消费者提供了折衷的方案:消费者可自行到店提取在网上提交的订单,对付很多等不及快递送达的消费者,他们将选择直接驾车前往商场自行提取,对付商家来说也是更为节省本钱的做法。按照Adobe Analytics的市场调研数据显示,本年“黑五”期间,消费者在线下订单然后到店提取的生意业务量较去年增长了43.2%。

  因此,“黑五”以及随后的“网购礼拜一”,以亚马逊为代表的电商势力并不是独一的赢家,沃尔玛、Target、百思买等传统零售巨头,依然是这场全民消费盛宴中不行忽视的重要气力,已往一年中,沃尔玛的股价上涨了20%,同期Target上涨了75%,百思买上升了25%。

  从消费者的角度而言,其实很好领略。尽量亚马逊提供了或者是最好的电商购物体验,但这些年来传统零售商在电贸易务上的焕发直追,也让亚马逊的购物体验优势变得不那么明明,在“黑五”期间,除了亚马逊平台一些独占的自有品牌商品,其他商品的打折力度与其他平台并没有太大不同,甚至还不如其他平台,那么消费者最终的选择也就不难领略了。无论消费形态如何产生变革,商品的价值、购物、退货的便捷水平等,依然是抉择最终消费行为的抉择性因素。