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食用油现瓶颈 西王食品欲多元化转型举办成长

lovgou.com  来源:全球乐购 日期:2019-12-04

  克日,北京商报记者走访发明,西王食品虽位居食用油第一梯队,但无论是在销量方面还在铺货量方面,都远不及同一梯队品牌。尤其是陪伴近几年西王食品业绩不佳、母公司西王团体深陷债务危机等因素影响下,西王食品对比同一梯队的金龙鱼、福临门等品牌,差距越来越大。为了寻找新的业绩增长点以及打造康健食品大平台,举办多元化转型成长,西王食品收购了保健品公司。与此同时,一些问题也凸显,好比海内对付保健品打点政策的趋严、西王食品旗下产物并无相关资质、食用油与保健产物渠道并无相通性等。业内人士认为,西王食品可否凭借双主业并进的政策实现突围,尚需时间检讨。

  铺货的差距

  克日,北京商报记者走访发明,在北京多家商超中,西王食品相较金龙鱼、福临门、鲁花等同一梯队的其他品牌,产物铺货量明明较低。在位于向阳区的一家超市中,金龙鱼、福临门、鲁花占据了3/4的食用油货架位置,西王食品仅占据约1/8的货架位置。而在丰台区的一家超市中,发明同样如此。在食用油铺货区,西王食品铺货量不及金龙鱼的一半。超市导购员暗示,相较金龙鱼和鲁花,买西王食品玉米油的人不多,主要是因为价格的干系,一桶西王食品的玉米油价值比其他沟通规格的食用油贵6-9元。

  “海内食用油市场还处于打价值战的状态,西王玉米油走的是高端蹊径,其高端化优势并没有在今朝的市场景象下浮现出来。所以无论是在销量还是铺货量方面,都不及金龙鱼和福临门。”业内人士称。

  财富研究院数据显示,2018年,金龙鱼的市占率到达34.1%,位列第一;福临门市占率为12.1%,,排在第二;鲁花第三,市占率为6.7%;西王第四,市占率为3.5%。位于第二梯队的上海良友和长命花的市占率为3.2%。

  在淘宝平台,北京商报记者搜索发明,植物油销量最高的为金龙鱼,达4.3万人次,福临家世二,销量为1.4万人次,位于第二梯队的多力排在第四,销量为1.2万人次,前十五中并没有西王食品的身影。在玉米油中,销量最高的品牌为金龙鱼,销量为2.9万人次;第二、第三、第四均为福临门,排在第五、第六的品牌是鲁花,西王为第七,销量为6050人次。

  计谋定位专家、九德定位咨询公司首创人徐雄俊在接管北京商报记者采访时暗示,西王食品近几年的成长较量迟钝,业绩也不太抱负,跟着金龙鱼、福临门这样的巨头的挤压以及多力、长命花的追赶,尤其是在近几年,西王食品显然达不到。

  值得一提的是,在西王食品远不及同一梯队品牌的景象下,母公司西王团体也深陷债务危机。11月28日,上海清算所披露西王团体再次债券违约。此前,西王团体因债券违约被披露,债券违约金额达18亿元。

  中国食品财富阐发师朱丹蓬阐发称,西王团体深陷债务危机,而且资金链的断裂,在必然水平上对付西王食品的成长造成影响,但滨州国资委的参与,应该会辅佐西王团体度过此次难关。

  独立却不逢时

  “西王团体深陷债务危机对付西王食品而言百害无一利,除了资金链的断裂外,企业商誉的减值、市值的缩水都将影响西王食品的成长。”业内人士称。

  对付深陷债务危机是否会影响子公司西王食品的成长以及如何应对等问题,北京商报记者对西王食品以电话形式举办采访,但停止发稿,并未获得回覆。

  徐雄俊暗示,西王团体的债务危机必然水平大将影响西王食品的成长,尤其是在西王食品业绩逐渐下滑、现金流吃紧的时期。

  西王食品2019年三季报显示,前三季度实现营收42.06亿元,同比下降1.04%;实现净利润3.33亿元,同比增长0.88%。三季度营收为14.32亿元,同比下降4.02%;净利润为1.08亿元,同比下降13.45%。停止陈诉期末,西王食品现金流量净额为3.79亿元,较上年同期8.67亿元淘汰4.88亿元,同比下降56.3%。

  据相识,西王团体玉米油业务始于2000年前后,曾是食用油巨头益海嘉里的代工场。因为益海嘉里没有本身的玉米加工场,便一直从西王食品等工场采购,灌装后再贴上金龙鱼的标签出售。

  2007年,西王团体创立子公司——西王食品,开始推出本身的玉米油品牌。2011年2月,西王食品借壳金德成长登岸A股市场。随之,凭借玉米油的成长进入了发作式增长。西王食品年报数据显示,2010-2013年,营收别离为12.03亿元、18.41亿元、24.8亿元、24.27亿元,净利润别离为8373万元、1.14亿元、1.43亿元、1.8亿元。