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食品饮料行业5月线上数据阐发专题:乳成品需求稳健,保健品增速短期承压

lovgou.com  来源:全球乐购 日期:2019-12-03

事件:5月阿里线上电商数据披露,我们重点对白酒、乳成品、调味品、保健品及休闲食品等子行业线上销售环境举办阐发。

    白酒:线上销售较快增长,茅、五表示亮眼。5月阿里渠道酒类总计销售额6.38亿元,同增26.31%,均价119.26元,同增3.43%。国产白酒线上销售额2.05亿元,同增48.21%,均价162.44元,同降5.44%。从销售额排名来看,茅台、五粮液、洋河占据前三。从品牌看,茅台销售额同增81.52%,五粮液销售额同增76.49%,洋河销售额同增49.77%,老窖销售额同增84.54%,汾酒销售额同增82.66%,牛栏山销售额同增2.52%。

    乳成品:线上销售维持高增,龙头线上份额晋升。5月阿里渠道液奶行业销售额5.68亿元,同比增长36.21%,销售量1035.33万件,同比增长23.25%,平均价值54.84元,同比增长10.51%。伊利销售额1.44亿元,同比增长48.95%,销量254.52万件,同比增长32.91%,均价56.73元,同比增长12.07%;蒙牛销售额1.27亿元,同比增长43.42%,销量241.24万件,同比增长35.39%,均价52.70元,同比增长5.93%;伊利5月线上份额为25.43%,同比晋升2.18pcts,蒙牛线上份额为22.39%,同比晋升1.13pcts。

    调味品:行业维持平稳,厨邦表示较好。5月阿里渠道日常调味品子行业销售额1.34亿元,同比增长5.5%。分品牌来看,海天、七彩之谜、千禾销售额位居前3名,别离占比10%、5%、4%。从主要调味品牌来看,海天销售额为1316.91万元,同比增长7.62%,厨邦销售额为264.35万元,同比增长33.00%,千禾销售额为557.45万元,同比下降40.60%,欣和销售额为279.61万元,同比下降23.03%。从5月热销产物来看,在酱油热销产物前10名中,海天占6位,表示依旧处于强势职位。千禾产物别离位列第1位、第4位,李锦记和味事达亦上榜。

    保健品:外洋保健品有所下滑,品牌店占比一连晋升。5月阿里渠道保健品销售额15.5亿元,同比下降7.31%,增速环比一连下降,销售均价140.77元,同比增长3.7%。外洋保健品5月销售额7.15亿元,同比下降2.1%,环比增长13.3%,外洋保健品销售下降或短期受电商实施法冲击跨境代购影响。分渠道看,天猫渠道销售额达4.83亿元,同比增长28.0%,淘宝渠道实现销售额2.32亿元,同比下降34.3%;天猫渠道销售占比67.5%,同比晋升15.9pcts,品牌店占比一连晋升。分品牌看,汤臣倍健、Swisse、Muscletech别离位列保健品阿里系线上销售额前三名,个中汤臣倍健5月线上销售额1.17亿元,位居第一,同比下降13.9%;Swisse销售额8682.19万元,同比下降8.4%;Muscletech销售额4825.19万元,同比增长44.0%。

    休闲食品:行业销售稳步增长,线上会合度有所晋升。5月阿里系休闲食品线上销售额42.54亿元,同比增长14.02%;销量为1.64亿件,同比增长2.20%,均价26.00元,同比增长11.56%。分子行业看,饼干类销售额9.09亿元,位居行业第一;糕点类销售额8.58亿元,位居行业第二;坚果类销售额5.77亿元,位居行业第三。5月阿里系休闲食品销售额Top3仍为三只松鼠、百草味和良品铺子,个中三只松鼠5月销售额4.91亿元,同比增长41.2%,销量1374.69万件,同比增长0.53%,均价35.74元,同比增长40.50%;百草味5月销售额3.03亿元,同比增长36.99%,销量1076.91万件,同比增长13.4%,均价28.14元,同比增长20.81%;良品铺子5月销售额2.33亿元,同比增长15.35%,销量814.90万件,同比下降7.12%,均价28.58元,同比增长24.19%;休闲食品行业线上会合度有所晋升,CR3为24.15%,同比晋升3.48pcts。

    风险提示:阿里数据代表性欠佳,食品安详风险,宏观经济下滑。