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营收下滑、门店数量淘汰 迪信通“沉浮”:手机线下龙头的危与机

lovgou.com  来源:全球乐购 日期:2019-12-03

原标题:营收下滑门店数量淘汰 迪信通“沉浮”:手机线下龙头的危与机

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  作为曾经的手机线下渠道“王者”,迪信通(06188.HK)如今已褪去往日荣光。

  11月20日,「中国策划报」记者观测获悉,位于广州市越秀区寺右新马路的迪信通网点已经关停,四周的商户汇报记者,该店从9月就开始关停。而距此不到20米的五羊新城华润万家迪信通网点也已在2016年“撤离”。

  其实早在2013年,迪信通就已成为中国最大的移动通讯连锁店及第三大手机零售商。据迪信通财报披露,停止2019年6月30日,其在全国共设1500多家自营和加盟门店。而在2017年上半年,这一数据为1700多家。一位手机经销商对记者说道,“此刻线下市场的手机都欠好卖。”

  门店数量淘汰

  独立门店和店中店门店数量淘汰,导致零售收入淘汰。

  作为中国最大的手机零售连锁企业之一,迪信通是手机线下销售渠道排名数一数二的移动通信连锁店。不外,近两年来,营收以及门店数量下滑,已成为迪信通难以回避的问题。

  迪信通宣布的2019年半年报数据显示,停止6月30日的六个月内,其手机销量到达453.01万台,比2018年同期494.09万台淘汰41万台,降幅8.31%;2019年上半年营业收入为72.65亿元,与2018年同期的75.72亿元对比,降幅4.04%。

  迪信通在2019年半年报中暗示,收入的淘汰主要有两方面的原因:一是其独立门店和店中店门店数量淘汰,导致零售收入淘汰;二是运营商处事收入的淘汰。迪信通的移动通讯设备及配件销售包罗零售业务销售、特许加盟业务销售及批发业务销售。

  值得留意的是,在迪信通官网首页下方,“身边迪信通”一栏显示“全国300个都市3000家门店”,而在“迪信通轮廓”中,显示迪信通现已包围华北、华东、华中、华南和西北、东北、西南等25个省(市)近1500多家零售门店。

  对付详细的门店数量等问题,停止发稿,迪信通方面未向记者作出回覆。不外,记者梳理迪信通财报留意到,连年来,迪信通直营门店和加盟门店的数量越来越少。

  在2019年的半年报中,迪信通方面披露,停止2019年6月30日,迪信通旗下有100多家隶属公司,在海内有1500多家直营和加盟门店。而在此前的2018年年报、2018年半年报,迪信通披露其在海内有1600多家、1700多家直营和加盟门店。由此可见,迪信通直营和加盟门店数量自2018年下半年后有所淘汰。

  事实上,迪信通在2014年上市,,2014年至2018年上半年,其直营和加盟门店数量跟着手机市场的火热还呈增长态势,之后跟着中国整体手机市场增长放缓,三星及苹果等高价位手机的批发销售淘汰,迪信通的门店增长态势放缓,甚至呈现下滑。

  线下渠道收缩

  跟着手机厂商线下品牌店、专卖店越来越多,迪信通连锁门店也受到了一些攻击。

  易观智能终端及进口应用中心阐发师王盈汇报记者,今朝智妙手机市场线上与线下占比约为三七开,但线下渠道销量实际上下降的幅度较量大,从2019年与2017年的数据看,这种下降的幅度能到达约25%。

  第一手机界研究院院长孙燕飙暗示,线上和线下都在萎缩,只是说线上的市场份额比例稍微有所扩大,从过往的20%扩大到30%,而线下市场占比缩减明明。这与消费者的消费习惯有关,“此刻品牌会合,大家对品牌的信任度增加。为此更多人愿意在线上购置。”孙燕飙暗示。

  捷孚凯市场咨询(GfK)数据显示,手机线下销量市场份额已经过2016年的每季度9000万台阁下下滑到了近期的每季度近7000万台阁下,这也促使线下渠道进一步厘革。而GfK暗示,连年来崛起的品牌专卖店以及近期的运营商打消津贴,将会推动线下渠道产生进一步的变革。